2023年全国文化和旅游厅局长会议对文化和旅游深度融合与高质量发展作出明确部署。会议指出，要深刻把握党的二十大关于推进文化和旅游深度融合发展的部署要求，在更广范围、更深层次、更高水平上推动文旅融合，激发新动能，形成新优势。新的一年，各地深入贯彻落实全国文化和旅游厅局长会议精神，中国文化报特对各省区市的5个市（县区）文化和旅游局负责人进行采访，关注当地如何进一步做好文旅工作，推动文旅深度融合、创新发展。

　　文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。近年来，随着游客对深度旅游需求的不断增加，鄂尔多斯市坚持贯彻落实以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游融合发展，力求让“诗”和“远方”在满足群众幸福感中相融相生、相得益彰，让文化和旅游产业相互赋能。2023年全国文化和旅游厅局长会议要求在更广范围、更深层次、更高水平上推动文旅融合，激发新动能，形成新优势。鄂尔多斯市文化和旅游局党组、局长李芸表示，推动文化和旅游深度融合发展是当前以及未来一段时期鄂尔多斯文化旅游高质量发展的重点课题之一。为在文旅融合创新发展方面有所突破，将主要从以下几个方面入手：

　　一是以游客需求为导向整合资源。文旅融合的核心要义是把能够满足游客需求的不同功能进行有机整合。旅游需求正朝着定制化、个性化的方向加速发展，要在研究游客细分需求方面下足功夫，以项目为支撑，整合“吃住行游购娱”资源，打造文化赋能版旅游精品线路，用文化为“吃住行游购娱”全方面铸魂，支持打造地方菜肴饮品、建设特色民宿酒店、推出精品文娱演出、销售文化旅游商品，营造“温暖世界的城市·鄂尔多斯”城市文化氛围，不断提高城市文旅品质。

　　二是让特色文化为旅游铸魂赋能。今年，鄂尔多斯市文旅局将深入开展黄河文化、长城文化、河套文化、青铜器文化考古与研究，举办河套人发现100周年国际论坛，策划推出“鄂尔多斯通史陈列展”“鄂尔多斯历史展”，线上线下推出《漫步鄂尔多斯博物馆手册》，组织实施“多彩鄂尔多斯”系列文化活动，全方位深挖和展示充满地域特色的文化资源，研究对文化内容的产业转化，将文物、非遗、经典民歌等属于鄂尔多斯的特色文化内涵贯穿到旅游过程和产品中，用独特文化魅力提升旅游竞争力和吸引力，推动文旅融合创新发展。

　　三是拓展“文旅+”融合发展模式。文化旅游发展要兼容并蓄，才有更多创新创造的空间。除了开展“文化+旅游”的主流融合模式，还要开拓“文旅+科技”“旅游+康养”“旅游+工业”“旅游+农业”等融合路径，推动发展乡村民宿，引进文商旅综合体、室内置景商业体，加快候鸟老人栖息地建设等，推动鄂尔多斯市文化和旅游融合创新发展形成体系、塑造品牌、再上台阶。

　　元旦刚过，黑龙江省牡丹江市海林市文化馆就忙碌起来。该馆策划并创作了综艺晚会，走进林海雪原、横道河子风情小镇、中国雪乡等景区进行巡演，通过送文化进景区，进一步提升海林市的文旅影响力。

　　公共服务进景区将是海林市2023年推动文旅深度融合的方式之一。海林市文化广电和旅游局局长田新忠说，2023年全国文化和旅游厅局长会议强调推进文化和旅游深度融合发展，海林市将把2023年作为文旅融合年，立足现有的资源优势和人员优势，开展全方位建设，推动文旅高质量发展。

　　海林市非遗资源优势突出，拥有剪纸、牙拍舞、满族八大碗、朝鲜族象帽舞等省市级非遗项目82项。2023年，该市将全力推动非遗进景区，在各景区举办展览展演展销活动，同时，推动非遗项目为旅游增加魅力，转化为旅游纪念品，不仅在各景区进行销售，还要在市区繁华位置建立非遗展示中心，将其打造为海林市的一个景点。

　　海林是长篇小说《林海雪原》和著名京剧《智取威虎山》故事发生地，“红色文化+旅游”的运作模式在海林市已日臻成熟。今年，该市将在横道河子镇七里地生态民俗村推出重走抗联路、向党宣誓、红色歌曲大家唱等十大活动，在杨子荣纪念馆推出重温入党誓词、向英雄致敬、英雄故事我来讲等八大活动，在威虎山影视城推出跟我学红歌、红色展览进景区等六大活动……用各种形式讲述红色故事，推动红色传承。

　　田新忠说，文旅融合要有品牌意识，才能做大做强。今年，海林市将强力推动驻场演出，包括在威虎山影视城推出大型京剧《智取威虎山》，在林海雪原风景区推出大型情景剧《打虎上山》，在中国雪乡推出大型冰上杂技《冰秀》，打造文旅融合的一道亮丽景观。

　　近年来，海林市开发了大量文创产品，很多在全国都颇具名气。今年，海林市将推动这些优质文创产品走进景区，成为旅游纪念品。除了在海林市区和横道河子镇创建旅游纪念品展示中心展销这些文创产品外，还将动员各景区设立文创产品展销中心，推动带有海林文化元素的文创产品借助旅游平台走进千家万户。

　　在旅游营销方面，海林市今年也将深度推进文旅融合，如邀请黑龙江省歌曲创作协会的专家老师走进海林市各大景区创作旅游歌曲等。这些为海林旅游发声的歌曲除了在各个景区播放，还将制成视频在各种媒体推送，同时，这些歌曲将到全国各地演出，打造“歌曲+旅游”的全国旅游营销新样板。

　　今年，海林市除升级七里地生态民俗村、创建横道河子文创产业园外，还将升级集景区演出、森林火车红色经典剧目展演及众多生态景观于一体的林海雪原风景区，在该景区推出红色景观大家看、红色故事大家听、红色书籍大家品以及演艺进景区、美术进景区、非遗进景区等项目，力争把林海雪原风景区打造成文旅融合色彩突出的知名景区。

　　田新忠说，海林市要站在全省乃至全国高度，高质量编制海林市文旅融合发展规划，找准产业发展定位，突出资源深度整合，优化各类资源配置和利用，全力做好文旅融合大文章。

　　为推动山东青岛西海岸新区从“旅游目的地”向“旅居目的地”转变，1月12日，由青岛西海岸新区文化和旅游局等主办的2023年“旅居西海岸”主题活动发布会举行，进一步推介当地文旅资源，为今后旅游产业和市场的高质量发展打下基础。

　　“落实2023年全国文化和旅游厅局长会议精神，创新与融合是今后文化旅游工作取得新突破的关键着力点。没有创新的理念，既有资源得不到整合，没有融合的思维，文化事业、旅游产业都将缺少发展后劲。”青岛西海岸新区工委宣传部副部长、区文化和旅游局局长董华峰表示，按照国家、省、市关于文化旅游工作相关要求，青岛西海岸新区将聚焦全域文旅发展，围绕基础优势、重点业态、主题产品、场景布局等要素，以凤凰岛国家旅游度假区、灵山湾影视文化产业区为核心，以琅琊台、城市阳台、藏马山、东方时尚中心等重点风景区和产业园区为辐射区，以多个文旅小镇、重点园区及文旅综合体为支撑点，构建特色鲜明、重点突出、多元发展、多点支撑的文旅产业格局，建立点线面相结合的全域文旅发展机制，实现全产业链融合发展、协同发展。

　　近年来，青岛西海岸新区文化和旅游局创新实施全域文旅战略，提出“才智支撑 文旅相融”的发展定位，坚持“守正创新 担当作为”的文旅精神。董华峰介绍，全域文旅即在全域旅游的基础上，将文化元素和旅游资源有机结合，以文旅产业为优势产业，通过对全区文旅资源的系统整合优化，实现产业融合发展、社会共建共享，以文旅带动青岛西海岸新区经济社会协同发展。

　　为实现文旅融合创新发展的目标，今年起，青岛西海岸新区将加大文旅领域数字技术应用力度，提升智慧服务水平。董华峰说：“近两年，我们强化科技支撑，创新宣传推介，实施数字文旅服务提升行动，推出实时在线智能推荐增值功能，为游客量身打造文旅内容，满足不同群体的个性化消费需求。”同时，青岛西海岸新区文化和旅游局积极拓展数字艺术研究与应用，开发沉浸式体验新场景。整合全区范围内“食、住、行、游、购、娱”等资源，依托大数据、云计算、人工智能等多项核心技术，成功打造青岛西海岸新区文化旅游一站式服务平台，为游客提供各类文旅信息服务，实现了“一部手机游新区”的基本功能。

　　董华峰表示，聚焦发挥全区历史文化、自然生态等资源优势，青岛西海岸新区未来将加快推进全区文旅产业提档升级、高效发展，进一步强化招商引资、项目建设、品牌创建、要素配套、宣传营销，培育发展康养游、露营游、研学游等新业态，创新发展沉浸式体验、元宇宙等新场景，打造近郊游、微度假的热门目的地，激发经济增长新活力。

　　董华峰透露，秉承全域融合的理念，当地还计划进一步完善和提升“畅游西海岸”等智能平台，搭建常态化、立体化服务与宣传矩阵，打造以“全智能化文旅推荐”为特色的文旅服务新引擎。完善和提升“一部手机游新区”“文旅智惠通”“文旅发布”等智能平台，加速推出青岛西海岸新区“数字文旅代言人。